2019年對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)都應(yīng)該是相當(dāng)不容易的，以為2020會(huì)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)，但因?yàn)橐咔榈脑螂y上加難，那么家居行業(yè)將會(huì)有怎么樣的趨勢(shì)呢？

1、行業(yè)整體預(yù)判

　　回顧2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，房地產(chǎn)與人口紅利褪去，大家居行業(yè)受地產(chǎn)后周期影響增長(zhǎng)遭遇瓶頸。

　　展望2020年，外部環(huán)境依然風(fēng)云變幻：貿(mào)易摩擦懸而未決、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)激化；國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行：制造業(yè)陷入低迷、通脹威脅仍在加劇。但同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2020年地產(chǎn)竣工集中交付，支撐中期家居消費(fèi)需求提升。一線城市仍是家居消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，但下沉市場(chǎng)未來(lái)潛力大，存在機(jī)構(gòu)性機(jī)會(huì)，但時(shí)間窗口有限。

2、行業(yè)集中度

　　行業(yè)整體集中度有望進(jìn)一步提升，細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)分化，競(jìng)爭(zhēng)格局有潛在變動(dòng)趨勢(shì)定制家居行業(yè)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)依然受限，但龍頭有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，工程渠道需求提升，整裝成新趨勢(shì)2019年來(lái)，定制家居行業(yè)利潤(rùn)增速明顯放緩；我們預(yù)計(jì)2020年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)依然受限，但龍頭企業(yè)有望通過(guò)品類延展、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整搶占更多的市場(chǎng)份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時(shí)，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長(zhǎng)承擔(dān)壓力，整裝成為行業(yè)新趨勢(shì)。

3、品牌間跨界合作

　　跨界融合或?qū)⒊蔀槌B(tài)，龍頭企業(yè)通過(guò)合作，構(gòu)筑新的優(yōu)勢(shì)壁壘。

　　大家居行業(yè)品牌間合作愈來(lái)愈多，未來(lái)跨界融合將成為常態(tài)，龍頭之間通過(guò)合作，構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們認(rèn)為，未來(lái)家居企業(yè)通過(guò)交互式引流、異業(yè)聯(lián)盟等方式，將會(huì)為品牌注入新的生機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)共贏式的快速發(fā)展。

4、消費(fèi)群體變化

　　城市仍是家居消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，但下沉市場(chǎng)潛力大；消費(fèi)群體趨于年輕化、個(gè)性化；“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。

　　北上廣深依然是家居主流消費(fèi)區(qū)域，但下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買力提升顯著，且需求明確，注重性價(jià)比，未來(lái)潛力很大；家居消費(fèi)主體趨向年輕化，消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，從購(gòu)買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。同時(shí)，年輕消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)?！靶℃?zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。

5、渠道演變趨勢(shì)

　　傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動(dòng)模式效能不在，全渠道建設(shè)成為常態(tài)，渠道下沉是大趨勢(shì)

　　隨著傳統(tǒng)渠道對(duì)家居企業(yè)業(yè)績(jī)邊際貢獻(xiàn)減弱，經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化，單一渠道勢(shì)能弱，線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸開(kāi)發(fā)工程與家裝渠道，同時(shí)線上銷售和線下場(chǎng)景互為補(bǔ)充，各種短視頻內(nèi)容平臺(tái)未來(lái)發(fā)展可期。此外，我們認(rèn)為，城市傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場(chǎng)逐步被大型賣場(chǎng)渠道擠壓，渠道下沉是未來(lái)大趨勢(shì)?？h、鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)存在街邊店形式，未來(lái)獨(dú)立旗艦店具備引流中端市場(chǎng)的條件。

6、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)是消費(fèi)者核心訴求，未來(lái)產(chǎn)品附加值有望不斷提升

　　基于家居產(chǎn)品的特性，我們認(rèn)為未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，主要有以下三點(diǎn)：

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)，品質(zhì)需求（包括外觀、造型、功能、科技化等）高；

　　2、從產(chǎn)品導(dǎo)向到提供生活方式，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍更加廣泛，向“泛家居”轉(zhuǎn)變，品類不再固化；

3、理念轉(zhuǎn)變，從銷售單品到提供綜合性、多環(huán)節(jié)、全方位的家居服務(wù)。

7、資本市場(chǎng)趨勢(shì)

　　產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)行業(yè)集中度提升，技術(shù)型、新零售企業(yè)、龍頭企業(yè)將受到資本偏愛(ài)

　　從近幾年大家居企業(yè)融資規(guī)模來(lái)看，其在資本市場(chǎng)活躍度不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，家居企業(yè)的融資規(guī)模在2018年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到近214億元，數(shù)量和金額都得到明顯的提升。

　　從融資類型來(lái)看，資本明顯更青睞技術(shù)型家居企業(yè)，其次是供應(yīng)鏈平臺(tái)與新零售企業(yè)。因此，我們預(yù)計(jì)未來(lái)技術(shù)型（智能類）及新零售企業(yè)將獲得更多資本支持，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)資本也將推動(dòng)子行業(yè)集中度不斷提升。

8、新技術(shù)賦能影響

　　高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革

　　在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。

　　我們認(rèn)為，未來(lái)大家居行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)、及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。

9、品牌發(fā)展趨勢(shì)

　　“品牌化”與“去品牌化”共生，品牌逐漸成為社交標(biāo)簽，彰顯個(gè)性

　　未來(lái)，家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特點(diǎn)較為鮮明，品牌層次逐漸顯現(xiàn)，出現(xiàn)“品牌化”趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)品牌將率先享受口碑紅利。同時(shí)，部分性價(jià)比爆品走紅、超級(jí)IP獲得粉絲信任，“去品牌化”應(yīng)運(yùn)而生。家居品牌也正成為人們身上的標(biāo)簽，被賦予社交的含義。人們選擇的品牌，未來(lái)有望成為消費(fèi)者生活方式標(biāo)簽。此外，隨著消費(fèi)群體年輕化，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）的影響力大幅提升，將左右家居市場(chǎng)風(fēng)格走向，影響消費(fèi)決策。

10、互聯(lián)網(wǎng)龍頭滲透

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速家居家裝產(chǎn)業(yè)布局，倒逼行業(yè)整合及運(yùn)營(yíng)效率提升

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速在家居家裝行業(yè)的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業(yè)。毋庸置疑，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)龍頭對(duì)家居行業(yè)的滲透還會(huì)加深，進(jìn)而倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個(gè)性化、線上線下一體化等方向發(fā)展。